智能照明風吹誰上樹？

【建材網】智能傢居以住宅為平臺，利用綜合佈線技術、網絡通訊技術、安全防范技術、自動控制技術、音視任天堂在線觀看高清頻技術將傢居生活有關的設施進行集成，構建成高效的住宅設施與傢庭日常事務關聯的管理系統。智能照明作為衛生智能傢居的重要組成部分，對於提升生活品質的便利性、舒適性、藝術性具有深刻的意義。

坎坷

四年前，安全飛利浦發佈智能燈泡Hue，產品采用E27規格，幾乎適配當下所有的主流臺燈和懸吊燈基座的螺口，並通過一臺專用的食品橋接器連接至無線網絡，實現瞭與手機端成功配對。如今智能照明廣泛興起，但其經歷的發展歷程不可謂不坎坷。

智能照食品明自上世紀末進入中國市場，受產品的技術成熟度、市場消費意識、市場環境、產品價格、推廣力度等各方面的影響，一直處於緩慢發展的態勢。迪智達咨詢通過項目實踐與行業觀察分析認為：很多所謂的智能照明其實主要體現在智能開關的控制上，而在光源上始終無法實現各種色彩變幻配套。東莞百分百照明前些年推出一款智能照明控制開關衛生，以當時還不大時興的觸摸屏技術為亮點，可實現多種光源配置條件下的場景轉換，其真正安全意義上來講隻能算是機械按鈕到觸摸方式的轉變，配套的遙控控制也衛生不算稀奇，經歷市場的一番強力推廣效果甚微，其本質還是沒有體現智能照明在光源上的變化帶來舒適性、藝術性的消費者爽點體驗。

智能照明發展前期在商務場所、公共設施、會展場館、市政工程等領域，往往得到衛生瞭更加廣泛的運用，當然更多的還是體現在電源的智能控制，解決瞭控制便利性問題，但與以住宅為平臺的智能傢居要求的便利性、舒適性、藝術性有著顯著的差別。201衛生4年始，各大廠傢密集佈局智能傢居行業，引來行業集中爆發，智能照明緊趨而至，讓智能照明趨勢變得不可逆轉。

蘋果熟瞭

2018年“雙11&rd新金梅瓶2 國語完整版 quo;消費盛宴落下帷幕，歐食品普照明連續6年蟬聯電商雙11照明傢衛生居行業*，全網官方直營銷量以3.67億再創新高，智能照明產品呈爆炸式增長，一款客臥搭配均價2500左右的LED套餐燈具月銷量接近8000亞洲Av圖片多盞，累計評價兩萬多條，其產品實現瞭光色、亮度的燈光場景自由調節，影院、夜光、會客、娛樂等安全多種模式可由APP、遙控、墻體開關隨意轉換，更在接入天貓精靈後實現AI的智能聲控。歐普照明的同類產品在全網上同樣取得瞭不俗的銷量，受到瞭消費者的直接青睞。

透過歐普產品的成功看智能照明發展現狀，迪智達咨詢認為歐派照明無疑在其食品產品控制系統上解決瞭便利性問題，同時光源在光色、亮度上的變換解決瞭舒適性、藝術性的問題，並利用強大的品牌效應搶先接入天貓精靈的AI平臺入口，極大滿足瞭消費者關於智能生活的體驗預期。從另外角度而言，智能照明的產品真“蘋果熟瞭”，但市場又是否真熟瞭呢?各路廠傢是否隨手可摘?可能智能照明的真正興起，會真正加速掀起中國照明在智能傢居時代的風起雲湧。

風聲

中國照明行業發展幾十年，品牌市場占有率一直高度離散，市場占有率超過5%的品牌也難見蹤跡，被譽為“中國燈飾之都”的中山古鎮，數以萬計的生產廠傢廣泛存在，足見市場的高度離散，無寡頭統治的市場無疑意味著市場機會的客觀存在。

產品的同質化和營銷手段的蒼白化，是中國照明形成紅海型市場的根本原因。在強手環伺、用戶支配不對稱的競爭環境中，面臨品牌生存、突圍、確立地位的各路廠商，什麼才是保證企業生存發展、品牌生機盎然的“達·芬奇密碼”呢?智能傢居時代，智能照明興起，彎道超車的機遇也許正在來臨。

以90後，甚至00後逐步接盤傢居裝修主動權的時代，其消費理念早已超出以70後、80後，甚至60後為主體的照明行業企業主，更科技好玩、更智能炫酷的消費觀念，早已侵入到思想骨髓，以照明取光的“老炮”思維在智能傢居照明領域必然被淘汰，毫無疑問，智能照明充分滿足瞭年輕一代的消費需求，兩三千塊的產品價格也不再形成價格壁壘，市場規模需求已全面打開，風聲可期。

藍海不易

全食品面打開的市場規模需求，日新月異的營銷變化，誰能異軍突起，誰又會不進則退，產品即衛生使再*，也會在中國“看一眼就會懷孕安全”的模仿衛生環境中被快速同化，這未來之路又路在何方呢?

傳統的行業媒體、集中市場廣告、門店宣傳樹立品牌形象，渠道展開、終端動銷、人員推廣的深度營銷，在“無電不商”的時代顯然已無法呈現所有的消費場景，欲做大做強品牌，做好線上線下的渠道線路規劃成為必然，智能傢居照明所針對的以個體消費者為主的情況更是必然。

品牌的二次形象如何建設?品牌的線上線下傳播如何策劃?線上線下在資源始終有食品限的情況下如何配置?市場推廣到底該如何實施?藍海市場裡更藍的那片區域在那裡?有沒有可能在照明行業出現白酒行業“江小白”式的現象級品牌?迪智達咨詢認為這些都是擺在智能照明廠傢面前的現實且嚴酷的問題。

風繼續吹

AI技術與應用的快速發展，智能傢居興起，無疑會是非常長、非常強生命周期的事物，不管你想不想，都會伴隨和深刻影響著每一個現代人。智能照明作為智能傢居的重要組成部分，呈現出廣闊的市場前景和難得的商業契機;出發、再出發，智能照明理應狂掀市場風浪。

紅海殘酷，藍海不易，有勇者前行躑躅，有智者快行遠達;市場風口來臨，風大瞭豬都能上樹，也許不是，可能需要“智食品豬”。