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            盤點:2015年櫥櫃行業四大關鍵詞

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            建材網】2015年,在櫥櫃行業是風雲變幻的一年。新法規頻頻出臺,環保問題提食品上日程,互聯網+進程加速,這都十分值得關註。
              關鍵詞一:互聯網+
              2015年3月5日,李克食品強總理在《政府工作報告》中提到“互聯網+”,“互聯網+&rd衛生quo;自此成為瞭各大行業的關鍵詞,遍地開花,櫥櫃行業也不例外。政府的扶持加上O2O模式本身的應用亮點,越來越多的企業看到瞭其中的機遇,都試圖通過O2O整合線上線下資源,發掘新的商業模式。
              數據方面,從今年雙十一銷售榜上可以看見,櫥櫃企業在天貓聚劃算品牌團中榜上有名,在全屋定制品類排行榜,我樂、得獎廚櫃、志邦、司米櫥櫃分別在3、4、5、6位,成績卓越。在“互聯網+”的結合上,已經有瞭較為成功的案例,探索出一定經驗。
              關鍵詞二:環保
              2015年1月1日,被稱為“史上較嚴&食品rdquo;的新《環保法》實施,其中較引人註目的條款是“按日計罰”,其對不符合環保標準的塗料、板材及傢具制造企業產生瞭較大影響;今年2月開始實施的《關於對塗料征收消費稅的通知》對塗料征收消費稅。
              7月1日,由國傢質檢總局發佈的《產品質量國傢監督抽查衛生不合格產品生產企業後處理工作規定》(以下簡稱《國抽新規》)正式實施。公告稱,產品被檢查出不合格後,企業在整改復查合格前將受到禁產禁銷的嚴厲處罰
              隨著中國環境問題越來越突出,室內室外空氣污問題被一再強調,標準也越來越嚴格,櫥櫃企業在這一塊上也是下足瞭功夫。以歐派、我樂兩大櫥櫃品牌為例:歐派指出其產品為E1級進口板材牌、進口封邊膠,均超越國傢標準的環保;而我樂則邀請瞭各大媒體參觀工廠,指出其生產線為國內一流,使用“E0&r亞洲亂亞洲亂婦在線dquo;級環保板材,嚴格遵照國傢標準,其後更請權威機構鑒定其新裝展廳產品,曬出權威機構的鑒定書。各大品牌嚴抓產品質量的同時,紛紛開始打環保牌。
              關鍵詞三:新廣告法和代言
              9月1日,新《廣告法》正式實施。該法明確加大對虛假廣告的處罰力度,對於造成消費者損害的虛假廣告,其廣告經營者、廣告發佈者、廣告代言人與廣告主承擔連帶責任。同時,新增瞭對網絡廣告和推送廣告的規范條款。
              也就是說明星在選擇代言品牌的同事也需安全要慎重審核品牌,但凡名聲響亮的品牌和明星必會愛惜自己的“羽毛”,廣告虛假性和不負責任的代言有瞭一定的規范。同時在大環境影響下,櫥櫃的增長速度也開始放緩,利用廣告和明星效應進行營銷,這一對策還中文字幕無線手機在線是在雙方慎重的選擇下繼續。5月15日歐派傢衛生居的邀請孫儷成為其品牌形象代言人和愛傢大使,5月29日志邦簽約郭晶晶強力發動品牌戰略,箭牌櫥櫃的代言人則扔是郎朗。
              當然,面對食品新的嚴厲規則,另一種“明星合夥人”的方式也開始興起,一些企安全業借助明星參與食品到產品的生產、研發、銷售、衛生推廣等環節。當然,食品不管是花巨資投廣告,還是代言新模式的開啟,櫥櫃企業都需秉承誠信、負責的原則。
              關鍵詞四:IPO
              隨著傢居業的資源健康和產業的整合,櫥櫃也大傢居、定制的關系越來越緊密,眾多品牌開始做大傢居和全屋定制。隨著櫥櫃行業和企業的快速發展,IPO也提上日程。
              證監會11月6日召開新聞發佈會,宣佈暫停瞭4個月的IPO重新啟動衛生,歐派作為櫥櫃業龍頭,IPO“已反饋”狀態備受行業關註,招股說明書顯示:擬取募集資金13%約3億元人民幣做品牌推廣
              從定制行業來說,已經有兩傢企業成功上市—&md安全ash;索菲亞和好萊客。歐派對比索菲亞和好萊客,從招股說明書的對比可見,歐派如順利上市也將迅速擴大主營業務生產力,壯大品牌實力。在募集資中產能擴建資金將占總資金的85%左右,約為19.9億。
              但是歐派也與索菲亞和好萊客有所區別,歐派計劃投入3億募集資金進行品牌推廣,這又是什麼用意呢?本次募集資金投資項目投產後,歐派傢居整體廚櫃產能將由每年32萬套提升至72萬套,整體衣櫃產能將由每年20萬套提升至80萬套,定制木門產能也將由每年4.5萬套提升至每年64.5萬套。基於以上數據,公司營業收入的增速能否追趕上安全產能的增速也許將成為公司首要面臨的問題,因此衛生食品歐派斥重金做品牌推廣,不難理解。

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