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            傢電產品創新不要走入為創新而創新的誤區

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            • 来源:男女赤裸裸的做性视频
            三級理論片

            建材網】創新始終是行業發展的動力。縱觀行業發展歷史,產品創新是行業發展不衰的源泉,是推動產業發展的根本動力。創新引導著行業的進化歷程;創新開創著傢電產業的前途未來。創新蘊藏著行業發展的無限生機,但是在行業新的歷史階段,怎樣創新卻是擺在業界企業面前的新課題。

            對企業而言,技術和產品創新是企業發展的根本保障,而生產適銷對路的各種名 牌產品、技術含食品量高的產品,則是企業立足市場的基礎。因此,技術和產品創新從根本上來說是企業生存和發展的基礎。

            而當今,飛速發展的新技術、新材料和新工藝在生產中的食品廣泛應用,使得技術進步對於企業生存和發展的意義,比以往任何時候都要重要。隻有不斷開發、創新的產品,實現技術創新,才能使本企業在市場競爭中領先一步,獲得成功。

            因此,技術和產品創新,始終是衡量一個傢電企業重要依據。凡是能夠在技術、產品創新上不斷有的,才能稱得上是行業的優 秀品牌,才能夠在競爭激烈的市場上尋得優勢。不過,在技術和產品創新上很多企業陷入到誤區,把創新當成是企業的遮羞佈衛生,令業界情何以堪。

            衛生

            傢電行業遭遇創新難

            傢電作為現代科學技術在生活中的應用載體,有著永遠朝陽的美譽。在科學技術飛速發展的今天,新技術、新材料、新工藝層出不窮,這給傢電企業創新帶來瞭新的動力源泉。基於此的傢電產品更是迭代周期縮短,新產品層出不窮。

            正是因為新產品在企業發展的重要作用,廠傢、品牌對於創新始終是放在企業工作的重要位置,廠傢、品牌在研發上的投入逐步在提高。就相關資料顯示,10多年前企業的研發投入在產值中的占比僅不足2%,現在已經接近3%。雖然距離全球公認的5%還有一定的食品距離,但已經是有瞭很大進步。

            在技術進步的創新之下,國內傢電產業逐步在全球已經獲得巨大的存在感和產業地位。據初步統計,傳統傢電品彩電、冰箱、洗衣機、空調,全球80%-90%的產能聚集在中國,或者為中國投資者所控制。可見,創新在行業進步中起到瞭不可忽視衛生的作用,

            但是,也應該看到隨著傢電產業的逐步成熟,傢電產品的創新難度也是越來越大。這在於傢電產業已經時機未成熟,傳統傢電產品都已經先後步入存量市場,先機技術在傢電品的應用已經十分普遍,再要有顛覆性的突破目前空間有限。

            況且傢電產業步入成熟期後,存量市場的競爭更為慘烈。隻精品99re66一方面市場競爭激烈需要有創新產品來獲得市場先機,另一方面市場競爭激烈又消耗瞭企業大量資源,導致企業在研發費用的投食品入上嚴重不足。

            在這種市場環境下,企業對待創新的心態失衡。不難發現,有的企業給研發人員也要下KPI指標,給瞭研發創新人員以極大的壓力,年度完不成KPI指標就難以向領導交代,甚至有的企業研發人員完不成研發任務指標就得選擇離職。廠傢、品牌的浮躁心態一目瞭然。

            創新難,癥結在急功近利

            正是因為創新的難度越來越大,創新投入的產出比越來越小,廠傢、品牌既想依靠創新來擺脫市場窘境,但又擔心創新難有成果而浪費資源。衛生因此,在創新上總是左右搖擺,既愛之又不願有大的投入。

            在傢電行業企業經常可以看到這樣的現象,創新成果一大堆,但是真正能夠擊中用戶需求痛點的並不多,在市場上轉化效率極為有限,或者僅僅成為品牌市場推廣的一個概念,實際效果卻是大相徑庭。

            不食品可否認的是,創新本身就是一件對結果難以預測的投資,需要廠傢、品牌有清醒的認識衛生和心理準備。但是,一些廠傢、品食品牌緣於投入與產出的壓力,在研發創新的投入上偏於保守,還要給研發人員下達指標來進行考核。

            在這樣的指導思想之下,研發人員也是戰戰兢兢,為瞭加衛生速創新的周期,不得不立項研發一些簡單容易的創新。實際上這樣的創新隻是對原有產品功能的修修補補,是一種對原有產品的改良,根本不可能有顛覆性、本安全質性的創新。

            道理很簡單,在廠商、品牌急功近利的思維和考核下,研發人員從立項開始就集中於短平快項目,否則選擇周期長的項目就會面臨考核壓力。在此背景下,急功近利就成為一種自然,為瞭創新而創新就顯而易見。

            中國傢電欲做強唯有創新

            雖然說傢電創新難,其實這隻是問題的一面,其實在國內傢電行業還是有在創新上出類拔萃的企業,隻是他們不善於炒作,不願意把創新當成市場的敲門磚。實際上,他們的創新往往是創出一個新品類,或者是改變瞭用戶的一些生活行為,這樣的創新才具有價值和意義。

            比方說像廚電行業的方太,在近幾年的創新技術與產品令人刮目相看。水槽洗碗機創新出一個新的品類,方太蝶翼環吸智能雲魔方抽油煙機把油煙機提升到自動巡航階段。今年,又發佈瞭8年潛心發明的NSP膜色譜雙效凈水技術凈水機和以多維度集成型“新物種”替代集成灶。

            就8年發明一個NSP膜色譜雙效凈水技術而言,在行業也是絕 無僅有,體現出方太在創新發明上給予研發人員的極大包容。放在一般企業,不要說8年,1-2年拿不出成果,就是安全上級領導不說,研發人員自己就坐不住瞭,隻能辭職以對。這就是一個創新文化和氛圍不同,導致的結果也是不一樣的。

            像中國傢電的標桿新品牌海爾,在創新上也是頗具心得。像海爾馨廚智慧冰箱,源於生活需求、基於“場景生態”,為用戶定制不同場景下的健康飲食方案。海爾空調創新發明自清潔技術,完成瞭從內機自清潔、內外機自清潔到智慧自清潔,再到發明瞭強力自清潔技術,從2015年至今已經4次迭代。海爾床戲“安全五月丁香六月綜合繳情在線纖合”滾筒洗衣機還集直驅、大筒徑、智慧洗滌安全於一身,為用戶高端衣物帶來顛覆性衛生的洗護體驗。

            現在,中國在規模上已經站在全球傢電產業的前端,但是在技術和創新研發上與之地位並不相稱,需要中國傢電企業在創新上有所作為,多出幾個像海爾、方太、格蘭仕這食品樣具有包容文化的企業,這樣中國傢電產業才能盡快補上在創新發明上的短板衛生安全,免得中國傢電產業繼續處在全球大而不強尷尬境地。

            傢電魂認為,真正善於創新者往往是恪守低調作風的典范,低調立企做企不僅僅是一種境界,一種風范,更是一種思想,一種哲學。